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新品牌网络营销三部曲

推广学院 发布时间:2020年11月10日 15:43:20

网络上信息传播的速度越来越快,做品牌的目的在于品牌知名度和佳誉度的提升。品牌又分为出名品牌和新品牌。一个新品牌,往往因其缺乏着知名度而难获关注和信托,销量自然也难以突破。要想一石激起千层浪不是一般网络品牌推广工作者可以做到的,并且网络品牌推广本来就是一个系统的、长期的、细致的工作,所以各企业首先需要做一个长期的推广规划出来,最重要的是不要对网络品牌推广的结果操之过急,因为网络品牌推广效果是一个长尾效应。

新品牌的网络品牌营销主要分为以下三个阶段:

第一阶段:品牌传播

在初期,一个新品牌的知名度低,必要对官方网站及网上商城进行传播,这是为了能让消费群体能看到这个新品牌,然后了解这一新品牌,本阶段的推广是为了能让新品牌获得更好的知名度,增加官方网站及网上商城的访问的量。需要采取的方式有:SEO 、搜索引擎营销、网络新闻传播、软文发布推广、百科等。

为了能让相关的关键词能显示在搜索引擎前面,我们可以选择在百度、360等一些高权重的搜索引擎上做面向国内外用户群体的竞价推广,品牌还可以选择在新浪、网易、搜狐等主要媒体平台投放软性文章,从行业、产物、品牌、消费人群等角度对新品牌开展大规模的传播,将品牌特征、品牌价值、品牌文化传播给消费人群,吸引更多的消费者进入官方网站及网上商城。

第二阶段:口碑传播

经过了第一阶段的网络推广,消费者对新品牌已经有了一定程度的认知,但是他们在购买前还是会有很多疑问。网络营销团队根据消费者遇到的问题,针对性的在百度知道、SOSO问问、天涯问答、新浪爱问等网站展开互动营销,从品牌、质量、价格等方面结合产品和品牌信息与消费者进行互动,大大提升了品牌口碑。

同时,我们还可以利用论坛、社区、微博、博客等平台和用户互动,引导目标消费者认识新品牌,及时了解新需求,实现精细化营销,使新品牌的知名度和美誉度不断提升。

第三阶段:用户信息营销

进入第三阶段,新品牌已经建立了一定知名度,并积累了一定量客户。这时对品牌最重要的是留住这些客户,将他们变成忠实顾客。在此基础上,品牌开始将网络营销的重心转移到用户信息营销和活动营销上,分析会员主要关注的产品和服务,收集注册客户邮箱信息,定期向他们营销。

同时,品牌继续优化上述品牌传播手段,并增加新的推广营销方式,加大营销力度,通过多种针对性的营销方式,以丰富生动的形式向目标受众展示品牌的信息;从而暴增新品牌和销售行业的曝光率。


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